Brand Activation van de HAN University of Applied Sciences.

Branding voor iedereen

In deze minor maak je kennis met merken. Wat zijn merken precies, hoe worden ze ontworpen en wat moet je doen om merken van betekenis te voorzien? We kennen allemaal de voorbeelden van grote merken als Apple, Google en Coca-Cola, die hun succes in belangrijke mate te danken hebben aan het systematisch managen van het merk. Ook andere bedrijven (bijvoorbeeld bedrijven in het MKB) en overheidsinstellingen zien in toenemende mate het belang van brandmanagement. In deze minor leer je de basis van brandmanagement en branddesign en hoe dit toe te passen is in merkactivaties. Ook ga je aan de slag met een Customer Journey, om de juiste activaties op het juiste moment in te zetten en je doelgroep de best mogelijke ervaring te bieden. We doen dit met interactieve colleges over design, de belangrijkste branding-onderwerpen, Design Thinking, maar ook met opdrachten in het wild, bezoeken aan brandstores en brandagencies, brandgames, interessant stedenbezoek (zoals Eindhoven of Utrecht) en met creatieve sessies in diverse brandcamps waarbij we inzetten op merkconcepten, design en fysieke/digitale merkactivaties. In deze minor breng je een merk tot leven en ga je brandmanagement ervaren. We werken hierbij met een externe opdrachtgever, voor wie je in groepsverband (5 studenten) onder begeleiding van een tutor aan de slag gaat.

Onderwerpen

Brandmanagement & brandactivation: leren van theorie rondom merken: merkmodellen, merkpositionering, merkprofilering en merkactivatie. De theorie gebruiken om merken te analyseren en bedrijven/instellingen te adviseren hoe zij hun merk het beste kunnen gebruiken en activeren om te helpen organisatiedoelen te realiseren. Het creëren van digitale en fysieke merkactivatie heeft een prominente plaats in deze minor.

Branddesign: merken ervaar je door het contact dat je met ze hebt, bijvoorbeeld reclames of evenementen. De indruk die je dan krijgt berust niet op toeval, maar is zo vormgegeven door de merkeigenaar. Daarom is er ook een behoorlijke plaats ingeruimd voor design: je leert werken met designsoftware (onder meer Adobe InDesign, Photoshop, Illustrator), ervaring opdoen met beeldtaal en bewust leren kijken naar merkuitingen. De uiteindelijke creatie van diverse fysieke/digitale merkuitingen heeft een prominente plaats. Je gaat dus in groepsverband en individueel echte merkuitingen ontwerpen met Adobe programma’s die je echt gaat presenteren in een Brand Camp.

Design Thinking: je leert werken volgens de principes van Design Thinking en brengt het ook in de praktijk in je eigen project. Denken als een ontwerper kan drastische veranderingen teweegbrengen. Het is een methode, waarbij de mens centraal staat en je echt gaat richten op de momenten of interacties die ertoe doen. Uniek zijn divergeren en convergeren, waarbij je keuzes creëert en later keuzes maakt. Je leert dus echt om gestructureerd en creatief te brainstormen en daarbij je eigen creativiteit aan te boren en te gebruiken.

Soort minor
Dit is een verbredende minor. In een verbredende minor ontwikkel je je beroepscompetenties in een andere/bredere context. De minor is bedoeld voor studenten met beperkte kennis van communicatie, marketing of vormgeving.

Blokminor
Deze minor is een blokminor. De minor wordt 1 of 2 keer per jaar als een blok in een semester aangeboden.