Beoordeel zelf of de leerdoelen van deze minor aansluiten op jouw wensen en eisen.

Beroepstaken

●                 Adviseur

Je geeft adviezen, aanwijzingen, informatie en ondersteuning aan het management of aan cliënten om het strategische en tactische marketing-, sales- of communicatiebeleid optimaal af te stemmen op specifieke doelgroepen;

●                 Je adviseert en ondersteunt een organisatie bij de communicatie met een specifieke doelgroep. Je genereert toegevoegde waarde voor de gekozen doelgroep.

●                 (Product-)ontwikkelaar
Het ontwikkelen van commerciële concepten en proposities voor producten en diensten die optimaal zijn afgestemd op de behoeften en kenmerken van specifieke doelgroepen.

●                 Onderzoeker
Het identificeren en kwantificeren van doelgroepen en marktsegmenten, het registreren en analyseren van kennis, perceptie, voorkeuren, weerstanden en koopgedrag van specifieke doelgroepen in het kader van een positieve verbetering in de klanttevredenheid.

Competenties

Specifieke eindkwalificaties die getoetst worden in deze minor luiden:

KOERS BEPALEN:

De student geeft zelfstandig voor een organisatie advies over de te volgen marketing strategie, in overleg met stakeholders, opdat bedrijfsresultaten worden geoptimaliseerd. Zijn advies past binnen de commerciële strategie en sluit aan bij gegevens uit data-analyse. Hij gebruikt voor zijn advies bestaande modellen die aansluiten bij de organisatie. 

WAARDE CREËREN: 

De student vergroot de waarde voor de (interne) klant door zelfstandig (een deel van) de marketingstrategie te optimaliseren op basis van data driven onderzoek, passend bij het marketingbeleid van de (interne) klant en is daarbij kritisch op door de (interne) klant gegeven input.

BUSINESS DEVELOPMENT: 

De student ontwikkelt zelfstandig creatieve concepten en zoekt daarvoor actief naar actuele (markt)ontwikkelingen en past deze toe in zijn concepten, waarbij hij rekening houdt met belangen van verschillende stakeholders en de sterkten van de organisatie om groei te realiseren en zorgt voor draagvlak onder belanghebbenden. Hij deelt gevonden inzichten met zijn collega’s om de organisatie te versterken.     

Praktijkopdracht

Doel van de externe praktijkopdracht is om voor een B2C-organisatie naast de merkidentiteit de klantreis van de doelgroep(en)   in kaart te brengen. Dit doe je in een projectgroep (3 studenten) door middel van een inside-out en outside-in approach. Aan de hand van een of meerdere persona’s ga je met de groep het veld in om klanten te spreken. Na de eerste periode waarin de theorie de basis wordt gelegd, ga je in de tweede periode in de vorm van een scrum-project aan de slag met het toepassen en testen van de gekozen neuromarketingtechnieken per fase in de klantreis. Dit resulteert in een implementatieplan waarmee de opdrachtgever zelf aan de slag kan. Aan het eind van het semester presenteer je met je projectgroep tijdens een bijeenkomst de neuromarketingoptimalisaties aan de opdrachtgever, de docenten en medestudenten.